أفضل الممارسات لضمان تحسين محرك البحث لشركات التجارة الإلكترونية

من المؤكد أنك قد سمعت بمصطلح “تحسين محرك البحث” من قبل، وهذا متوقع حيث يُعد تحسين محرك البحث من أهم عوامل نجاح أي مؤسسة أو شركة تعرض خدماتها عبر الإنترنت. ولكن كيف يمكنك تحسين محرك البحث إن كان لديك شركة تجارة إلكترونية؟ هذا ما سنقوم بشرحه في هذا المقال. 

ما هو تحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية؟ 

بشكل مبسط، يعد تحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية وسيلة فعالة ليظهر متجرك الإلكتروني على الصفحات الأولى من محركات البحث عندما يبحث المشترون عن المنتجات التي تقدمها، مما يزيد من عدد الزيارات إلى موقع التسوق الإلكتروني. يمكنك تحسين فرص ظهور موقعك على الصفحات الأولى عبر الدفع لتلك الخدمة، ولكن تحسين محركات البحث يعد وسيلة ذات تكلفة أقل، ويضمن النجاح حتى مع وجود برامج حجب الإعلانات لدى العملاء المحتملين. 

يتضمن تحسين محركات البحث بعض من الخطوات التي تتضمن إضافة بعض الكلمات الرئيسية إلى عناوين المنتجات التي تقدمها وتحسين أوصاف المنتجات وبيانات التعريف وبنية الارتباط الداخلية وهيكل التنقل للبحث وتجربة المستخدم. كما يجب أن يكون لكل منتج صفحة خاصة به تضمن تجربة سلسة للمستخدم لجذب العملاء المحتملين من محركات البحث. 

علاوة على ذلك، يجب أن تقوم بتحسين جميع صفحات الموقع، وإضافة كلمات رئيسية على المحتوى بأكمله، مما يشمل الصفحة الرئيسية للموقع وصفحة المقالات والأخبار وصفحة التواصل وغيرها.

ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب عليك إضافتها إلى محتوى موقعك الويب؟

يجب عليك البدء بتحضير قائمة تحتوي على أكثر الكلمات استخداماً على محركات البحث في مجال عملك. هناك الكثير من المواقع التي تقدم هذه الخدمة وتتيح لك الحصول على قائمة بأكثر الكلمات فعالية. 

تكمن أهمية تحسين محركات البحث في زيادة عدد الزوار إلى موقعك الإلكتروني مما يزيد من احتمالية تكوين عملاء حقيقية وتحسين المبيعات.

أفضل طريقة لتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث

إن كان موقعك غني بالمعلومات أو الصفحات، قد تبدو عملية تحسين المحتوى عملاً شاقاً قد يستغرق منك الكثير من الوقت، لذلك فإنه من المهم جداً وضع استراتيجية واضحة لتحقيق أفضل النتائج.

ابدأ بتحديد أهم الصفحات الموجودة على موقعك الويب:

على سبيل المثال، إن كان من المهم لديك أن يزور العملاء المحتملون صفحة المعلومات العامة عن الشركة، ابدأ بتحسين المحتوى على تلك الصفحة. يضمن ذلك نتائج أفضل في وقت أقصر، ويمكنك بعد ذلك التركيز على الصفحات الأخرى. 

حدد آلية عمل واضحة: 

ابدأ بالخطوات الرئيسية والواضحة، مثل تحضير قوائم بالكلمات الرئيسية واختيار الكلمات التي تتطابق مع المنتجات التي تقدمها. 

إطلع على منافسيك:

قم بزيارة المواقع الإلكترونية الخاصة بالشركات المنافسة لشركتك وقم بدراسة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

هنالك بعض الأدوات التي يمكنها أن تساعدك في هذه المهمة ومنها SEMrush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك للظهور على الصفحات الأولى سواء بشكل مدفوع أو مجاني. يمكنك أيضًا استخدام إضافات المتصفح مثل Moz browser extension لمعرفة عناوين ووصف الصفحات التي يستخدمها المنافسون. 

يجب أن لا يتوقف بحثك على الكلمات الرئيسية بل اطلع أيضًا على الصفحات الرئيسية والكلمات التي يستخدمونها لتحسين محركات البحث.

ركّز على تحسين محرك البحث لصفحتك الرئيسية:

تقوم أغلب الشركات بتركيز جهودها على الصفحة الرئيسية. ابدأ بعلامة عنوان الصفحة الرئيسية التي  يجب تحتوي اسم شركتك بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي ترغب باستهدافها وحاول أن تكون أقل من 70 حرف واحرص على صياغتها بشكل جذاب حيث ستظهر عندما يقوم العملاء بالبحث.

الخطوة التالية هي وصف ميتا الصفحة الرئيسية، حيث ستظهر أسفل عنوان موقعك على محركات البحث كشرح لشركتك بأقل من 160 حرف، مما يشجع العملاء على زيارة موقعك. 

الخطوة الأخير تتمحور حول محتوى الصفحة الرئيسية، والذي يجب أن يعطي نظرة شاملة ودقيقة حول المنتجات والخدمات التي تقدمها. لذلك، تجنب إرباك الزائرين بكم كبير من المعلومات وحاول إظهار المنتجات الرئيسية وأهم العروض التي تقدمها. طرح كم كبير من المعلومات على الصفحة الرئيسية قد يربك محركات البحث حول ماهية المنتجات والخدمات التي تقدمها والعملاء المستهدفين.

تبسيط هندسة موقعك:

احرص على امتلاك تسلسل سهل للانتقال من الصفحة الرئيسية إلى فئات المنتجات من ثم إلى المنتجات المندرجة ضمنها. يمكّن ذلك الزوار من الوصول إلى المنتج المطلوب بما لا يتجاوز 3 نقرات، مما يساعد محركات البحث على اكتشاف ومسح موقعك بشكل أسهل وزيادة وقت تصفح العملاء للموقع للاطلاع على منتجات أكثر.

تحسين صفحات المنتجات:

من أهم الإجراءات التي يمكنك القيام بها هي:

 – إضافة مصطلح بحث شائع أو جملة من الكلمات الرئيسية إلى اسم المنتج. 

• استعمال صور ذات وضوح ودقة عالية وإضافة أكثر من صورة بزوايا مختلفة للمنتج والحرص على تغيير اسم الصور عند التحميل لتشمل اسم المنتج والكلمات الرئيسية وإضافة الكلمات الرئيسية أيضًا في بند الشرح عند إضافة الصور، حيث سيزيد ذلك من فرص ظهور صورك عند البحث عن الصور على محركات البحث.
• إدراج فيديو للمنتج عند الإمكان حيث يزيد ذلك من ثقة العميل وتشجع على الشراء قد يشمل الفيديو شرح عن المنتج وطريقة الاستخدام أو آراء العملاء السابقين حول منتجك.
• إضافة تقييمات العملاء السابقين تزيد ثقة العملاء المحتملين لشراء المنتج.
• إضافة الأسئلة الأكثر تكرارًا حول المنتج للإجابة على الأسئلة التي قد يرغب العملاء بطرحها وبالتالي تشجيع العملاء لاتمام عملية الشراء.

استخدم التصميم سريع الاستجابة:

استخدام تصميم سريع الاستجابة لموقعك لا يساعد فقط على تجربة استخدام أفضل للمستخدم وإنما يساعد أيضًا في تحسين الظهور في نتائج البحث على محركات البحث. 

سرعة تحميل صفحات الموقع:

كلما ارتفعت سرعة تحميل صفحات الموقع ارتفعت مكانة تصنيف الموقع على محرك بحث جوجل، ابدأ بإزالة العناصر الغير ضرورية لعمل الموقع مثل الإضافات و الصور الغير مهمة، كما يمكنك تقليل حجم الصور و حفظها بدقة أقل.

إنشاء روابط خلفية: 

الروابط الخلفية هي إحدى الطرق التي يستخدمها جوجل أيضًا لتحديد مكان موقعك ضمن صفحات نتائج البحث، كلما ارتفع عدد الروابط الخلفية من المواقع الأخرى عالية الجودة كلما أصبح لموقعك مكانة أفضل، يمكنك فعل ذلك بسهولة عن طريق التواصل مع المواقع المهمة التي تمتلك مدونات حول المجال الذي تعمل فيه وعرض عدة أفكار ومقالات حول المنتجات التي تقدمها ليقوموا بنشرها على مدوناتهم. 

أفضل أدوات تحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية

Ubersuggest

للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية وحجم البحث عنها والمزيد.

MOZ

أداة مثالية لتتبع والعثور على الكلمات الرئيسية وتحليل استراتيجيات المنافسين.

Ahrefs

للمساعدة في العثور على روابط خلفية لموقعك ولمواقع المنافسين أيضًا.

ScreamingFrog

للمساعدة على اكتشاف المشكلات على موقعك مثل الروابط التي لا تعمل أو المحتوى المكرر أو الوصف المفقود لبعض المنتجات. النسخة المجانية تدعم المواقع التي تحتوي على أقل من 500 رابط.

Google Search Console

أداة مجانية للمساعدة في معرفة ترتيب موقعك ضمن صفحات نتائج البحث

Answer The Public

أداة مجانية للمساعدة بالعثور على مواضيع لمقالات متعلقة بنشاطك التجاري تهم العملاء المستهدفين.

إن تحسين محركات البحث وسيلة فعالة ليظهر متجرك الإلكتروني على الصفحات الأولى من محركات البحث عندما يبحث المشترون عن المنتجات التي تقدمها.

هل ترغب بأن تكون صفحات موقعك ضمن أول النتائج على محركات البحث؟
إنضم إلى دورة أسترولابز للتسويق الرقمي حيث ستتعلم كيفية عمل محركات ليصبح بإمكانك تنفيذ تحسين محركات البحث لموقعك على الويب مما يزيد من عدد الزيارات إليه وبالتالي فرص البيع.

تبدأ الدورة في 27 سبتمبر.

سجّل الآن على هذا الرابط: دورة التسويق الرقمي